Дебютная коллекция певицы Бейонсе совместно с компанией Adidas
Певица Бейонсе – яркий представитель современной R&B культуры. Она пишет песни, поражает фанатов своим вокалом и является успешной афроамериканской бизнесвумен. Поп-дива владеет собственным лейблом одежды и обуви под названием Ivy Park. В 2020 году певица выпустила совместную дебютную коллекцию вместе со спортивной компанией Adidas.
Новый взгляд на обувь
На инстаграм-страницу Бейонсе подписаны 140 млн фолловеров, так что рекламная кампания коллаборации со спортивным брендом имела мощную поддержку фанатов. Певица и ее друзья-селебрити анонсировали релиз коллекции, за что получили подарки в виде продукции проафишированного лейбла.
Дебют Adidas и Ivy Park произошел в середине января 2020 года. Коллекция спортивной одежды, обуви и аксессуаров выполнена в трех ключевых цветах – оранжевом, молочном и бордовом. Цены на товары колеблются в диапазоне 25-250$ в зависимости от типа продукции. Большое внимание привлек обновленный взгляд на обувь.
Модель кроссовок Nite Jogger в совместной коллекции Ivy Park и Adidas представлена сразу в двух сочетаниях цветов: оранжево-бордовом и молочно-сером. Обувь выполнена из синтетической дышащей сетки в комбинации с замшевыми вставками. Швы выстрочены контрастным цветом. Круглые оранжевые шнурки фиксируются пластмассовым ограничителем. На заднике присутствует петля в виде перекрученной шнуровки. Большой язычок украшает логотип бренда поп-дивы. Три фирменные полосы Adidas нашиты на боковых сторонах кроссовок, а также встречаются на пристегнутом ярлыке. Цена данной пары обуви составляет 160$.
Модель кроссовок UltraBoost из дебютной коллекции Adidas и Ivy Park фанаты увидели в бордовом цвете с тонкой оранжевой вставкой по краю подошвы. Три полосы спортивного бренда, петля на пятке и фиксатор шнурков выполнены в тон с базовым цветом. На обуви также присутствует съемный ярлык с логотипами коллаборантов. Стоят кроссовки 180$.
Еще одна модель спортивной обуви – это смесь кроссовок Forum и Samba от Adidas. Верх гибрида состоит из белой кожи в комбинации с серой замшей. Три полосы по бокам и задник выполнены в бордовом оттенке. Петля из перекрученных шнурков опоясывает пятку. Логотип Ivy Park встречается на съемном ярлыке и оранжевой бейке вдоль классической резиновой подошвы.
Неоднозначные отзывы
Мощная поддержка фанатов Бейонсе привела к хорошим результатам: коллекцию раскупили буквально за первые часы продаж. Однако не обошлось без критики.
Не все модели обуви получили положительную оценку фолловеров. Кроссовки на платформе с заостренным носком не понравились покупателям.
Также поклонников возмутило отсутствие широкой размерной сетки в дебютной коллекции одежды. Певица гордится выдающимися формами, но представленные модели не превышают размер XL.
Казус возник и в связи с цветовой гаммой спортивной одежды. Бордовый цвет в сочетании с оранжевыми полосками характерен для униформы известной британской сети супермаркетов. Совпадение привело к массовым публикациям в социальных сетях от имени сотрудников Sainsbury’s в юмористическом формате. Будь то случайность или грамотный маркетинговый ход, но огласка повысила продажи коллекции.
Дальнейшее сотрудничество
Коллаборация Бейонсе и Adidas – мечта поп-дивы. Певица надеется на продуктивную работу в будущем. У немецкого бренда уже есть удачный опыт сотрудничества с другом Бейонсе, Канье Уэстом. Аналитики считают, что Ivy Park в силах обойти Yeezy по числу продаж. Певица прислушалась к критике со стороны поклонников и уже в следующей совместной коллекции представила широкий размерный ряд одежды вплоть до XXXL.
